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挪瓦咖啡:看中的是咖啡售卖 还是在推广其“加盟”商业模式?-pg电子app

2022-04-27 08:25:31 来源:金融投资报

挪瓦咖啡作为咖啡赛道选手之一,在创始初期依靠外卖形式为消费者提供高性价比咖啡,再逐步开拓非外卖门店,不到三年时间里门店突破1500家,已完成2亿元b及b 轮融资,并走上了“加盟为主,直营为辅的”的发展路线。金融投资报记者注意到,挪瓦咖啡通过迅速提升的门店数量,吸引了资本的目光。

3月20日,继挪瓦2022华南招商发布会在广州举行不到半个月时间,挪瓦又在成都举办了西南招商发布会,似乎急于打开西南的咖啡市场。而参加了挪瓦咖啡成都西南招商发布会的庞先生却告诉他的朋友说,“他们就是瞄准加盟在做文章。”那么,挪瓦咖啡究竟看中的是咖啡售卖还是意在推广其“加盟”商业模式?

赛道竞争激烈 谁能成为下一个瑞幸?

咖啡赛道变得越来越拥挤。在星巴克、瑞幸、麦当劳加速布局的同时,可口可乐、娃哈哈、农夫山泉等纷纷推出咖啡饮品,喜茶、奈雪的茶也相继杀入咖啡赛道,蜜雪冰城也推出“幸运咖”布局咖啡市场……随着各路资本的入局,咖啡赛道显得格外热闹繁忙。

而瑞幸之后,挪瓦咖啡的高速“成长”十分抢眼。其成立于2019年6月,起源于“咖啡市”上海,注册资本为1121万元。2021年7月,挪瓦全国门店突破1000家;2021年10月,其宣布门店数量突破1500家,覆盖19座城市。2021年底,挪瓦宣布完成了2亿元的b及b 轮融资,由海纳亚洲领头,跟投机构有百丽消费基金、盛景嘉成基金等。

值得注意的是,挪瓦咖啡品牌背后的上海力醒科技有限公司股权较为分散。股权结构图显示,持股单位数量高达17家。创始人郭星君持股30.333%,持股仅次于他的是苏州金沙江朝华三期创业投资合伙企业(以下简称:金沙江创投),持股比例为8.391%。郭星君曾在饿了么任职5年,直至2019年5月离职,同年6月成立挪瓦咖啡。而苏州金沙江创投背后的主管合伙人朱啸虎与饿了么也颇有渊源,他早期曾参与过饿了么天使轮的投资,而挪瓦咖啡的a及a 轮融资均由金沙江创投领投,朱啸虎也借此直接进入挪瓦咖啡董事会。在2020年举办的“2020中国投资人未来峰会”上,朱啸虎表示,“很多消费品牌都值得被互联网重新做一遍。”同时,由郭星君持股的澄迈力瀚投资合伙企业、澄迈力瀚投资合伙企业均成立于2020年,分别持有挪瓦股份比例为7.6172%、2.204%。

尽管挪瓦咖啡打出“咖啡界的优衣库”的标签,试图在咖啡赛道上走出不一样的道路,但瑞幸作为国内早期高速成长的平价咖啡头部连锁品牌,始终是挪瓦咖啡最好的“模仿对象”,也是其成长路上躲不掉的“别人家的孩子”。

从拓店速度来看,瑞幸仅用14个月的时间就开出了2000家门店;从资本角度来看,瑞幸同样用14月的时间就完成了2亿美元a轮融资以及2亿美元b轮融资。相较而言,无论是拓店速度还是资金实力,挪瓦咖啡的成长速度和瑞幸还有着明显差距。(本报记者 廖小涛 刘敏 文/图)

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